做了七年平面设计，我在品牌策划里攒的那点“不飘”的心得那些“看起来没难度”的活，才是最磨人的 刚入行那会，我总觉得品牌策划是“高大上”的事，要做VI、做全案，直到接了个本地小品牌的包装活——对方就一句话：“好看，能卖就行。”我当时选了网上热门的冷调，加了些极简线条，自认为很高级，结果对方拿回来摇头说：“货架上没人多看一眼，隔壁家的暖调包装抢了风头。”后来蹲在商超门口看了三小时，才发现本地买这类食品的大多是长辈，她们就爱暖乎乎的颜色，能想起家里的厨房。那次我改了五版，最后用了棕底米白的手写字体，加了颗小小的糖炒栗子印（寒露刚过那阵，街上全是这味儿），才终于过了。所谓成功，是抠出“客户没说出口的需求” 后来帮另一个本地社区品牌做线下海报，客户只说“要醒目”，我没做夸张的大字，而是留意到他们的老客大多是退休的长辈，喜欢在傍晚遛弯时看海报，于是加了寒露刚落的梧桐叶，还有半颗冒热气的糖炒栗子，字体选了圆乎乎的黑体，比死板的宋体更顺眼。上线一周后，客户说社区里好多人过来问，说“看着就亲切”，那时候才明白，品牌策划不是给设计师自己做的，是给看的人做的，要懂他们没说出来的习惯。AI来了，我没慌，因为“人味”才是硬通货 现在AI能帮着找素材、做初稿，但我从来不会直接用AI生成的图——比如做海报，我会让AI先出几个色调，再自己加个糖炒栗子的小细节，或是梧桐叶的纹路，那是我寒露那天在楼下捡的，带着点湿意，不是AI里那种完美的叶子。上周领导让我更新网站，我没抄网上的模板，而是把自己这七年踩过的坑、攒的这点细碎的经验写了出来，就像现在这样，带着点烟火气，不是那些飘在空中的套话。 平面设计 在品牌策 品牌策划 牌策划里 攒的 ← 大庆攥着糖炒栗子的品牌设计师心得：从患得患失到敢 大庆做包装的这几年，我那点没说透的碎念想 →
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