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我是那种在大城市租着15平小单间的设计师，白天蹲在工位改品牌视觉稿，晚上还得挤时间更公司官网的策划心得——领导说，哪怕是边角料的经验，也得写得像个活人说的话，不能全是套话。
刚入行那会做品牌策划，总觉得要把图做得够炫、够炸，才算对得起“设计师”的名头。有次给本地一家开在老巷子里的小商户做品牌视觉，改了快三十稿，客户还是摇头，我那阵子连吃饭都在想“是不是圆角弧度不对？是不是配色不够高级？”患得患失到连楼下卖包子的阿姨都问我是不是最近没睡好。后来才懂，品牌策划不是做自我满足的艺术品，是要帮客户把他心里那点说不出来的东西，变成别人能摸到的感知——那个老巷商户的核心是“给老街坊做放心的吃食”，我之前全在想怎么搞新潮的符号，根本没蹲下来跟门口纳凉的阿婆聊过。后来改了三稿，把老巷的青石板纹、阿婆常用的竹编元素融进去，客户一次就过，现在那家店的纸袋子，还成了老街的小风景。
失败的教训也够多。之前接了个外地的品牌项目，我为了拿奖，硬套了当时流行的极简风格，结果客户的受众是三四线小镇的年轻人，他们觉得那套设计“太冷淡，没温度”，最后项目黄了，我还被扣了半个月的绩效。那会才明白，品牌策划的根，是扎在受众的生活里，不是扎在设计师的审美排行榜里。
现在AI出来了，一开始我吓得连PS都不敢碰AI插件，怕哪天自己就被替代了。后来才发现，AI能十分钟出几百种方案，但它不知道老巷子里阿婆的竹编是磨得发亮的，不知道小镇年轻人爱喝的奶茶上要印什么样的小梗。我现在的做法是：先跟客户聊三小时，把他的“执念”摸出来，比如他想给奶奶开的店做品牌，那核心就是“传承”，然后用AI出十套初稿，我再把自己攒了五年的“人间烟火感”揉进去——把青石板的磨损痕迹调得自然，把竹编的纹理做旧，把字的间距拉得像阿婆递东西时的手劲那样松。
我没什么大志向，就是想把手里的每一件小事做好：改稿改到凌晨，就给自己煮一碗热汤面；更官网的策划文，就写自己的真实感受，哪怕有人说“这写得太普通了”。品牌策划从来不是什么高大上的事儿，就是帮客户把心里那点小念想，变成能让人记住的样子，哪怕只是老巷里一个不起眼的纸袋子，也能散点光。